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Seit 1978 steht Nike Women im Fokus der Marke und trägt dazu bei, den Frauensport auf ein neues Niveau zu heben. 1984 wurde Joan Benoit Samuelson die erste Olympiasiegerin im Marathon, nachdem das IOC schließlich nachgegeben und Langstreckenläufe für Athletinnen ins Programm aufgenommen hatte. Der Basketball-Boom der 90er-Jahre führte dazu, dass die Marke eine weitere Wegbereiterin unter Vertrag nahm: Sheryl Swoopes. Als Champion und eine der größten Sportlerinnen aller Zeiten auf allen Wettbewerbsebenen war Swoopes erst die zweite Athletin mit einem Signature-Schuh der Marke, nach Michael Jordan. Die Marke bietet Frauen weiterhin eine Plattform. Kampagnen wie „The Force is Female“ zeigen, wie sehr die Marke würdigt, dass Frauen in der Streetwear-Szene die ikonische AF1-Silhouette für sich entdeckt haben.
