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1985 setzte Nike neue Maßstäbe mit der Einführung der ersten Schuhsilhouette, die speziell für einen einzelnen Athleten entwickelt wurde. Der Air Jordan 1 sorgte jedoch schon bei seinem Debüt für Aufsehen und wurde von der NBA beanstandet, da auf dem Spielfeld einheitliches Schuhwerk vorgeschrieben war. Nike entschied sich, die damit verbundenen Strafen in Kauf zu nehmen, während Michael Jordan den Sneaker auf höchstem Niveau präsentierte. So entwickelte sich der Air Jordan 1 schnell zu einer der ikonischsten Silhouetten aller Zeiten und legte den Grundstein für eines der erfolgreichsten Sneaker-Franchises der Geschichte.
